Meta y TikTok Ads: clientes a través de Facebook, Instagram y TikTok
Campañas de pago gestionadas por profesionales: configuración correcta, creatividades que venden, optimización diaria e informes claros. Meta cubre a las personas de 25 a 55 años y TikTok a las de 16 a 35. Juntas, llegan al 95% del público de las redes sociales.
Dos costes distintos, sin sorpresas
Igual que en Google Ads, la publicidad en redes sociales tiene dos partidas de coste diferentes:
El dinero que se paga directamente a Meta o TikTok por la difusión de los anuncios. No pasa por eSys: lo paga con la tarjeta vinculada a su cuenta publicitaria. Usted mantiene el control total.
Los honorarios mensuales por la estrategia, la creación de las creatividades, la optimización y los informes (la configuración de las campañas se factura una sola vez, CHF 690). Es el importe que figura en los paquetes de abajo.
💡 Ejemplo: presupuesto total CHF 890/mes → CHF 500 directamente a Meta + CHF 390 de honorarios de gestión de eSys (START). Dos facturas separadas, transparencia total.
Consejo: por debajo de CHF 300/mes de presupuesto publicitario, una gestión continua de Meta Ads rara vez compensa; en ese caso tiene más sentido una configuración única de las campañas (CHF 690).
Meta vs. TikTok vs. Google Ads
En resumen: qué plataforma le conviene.
| Meta (FB+IG) | TikTok | Google Ads | |
|---|---|---|---|
| Segmentación | Comportamiento + intereses | Intereses + algoritmo de IA | Intención de búsqueda activa |
| Número de usuarios | 15+ millones | 8+ millones | 90%+ de las búsquedas |
| Franja de edad dominante | 25–55 años | 16–35 años | Todas las edades |
| CPM medio | CHF 3–8 | CHF 1–3 (50–70% más barato) | N/A (CPC) |
| CPC medio | CHF 0.15–1.50 | CHF 0.10–0.80 | CHF 0.30–4.50 |
| Ideal para | Generación de leads, notoriedad, e-commerce | E-commerce, público joven, productos visuales | Conversión directa |
| Formato dominante | Imagen + vídeo + carrusel | Vídeo vertical 9:16 | Texto + Shopping |
| Contenido necesario | Imágenes/vídeos existentes | Vídeo nativo UGC imprescindible | Solo texto |
Conclusión: Meta = el punto de partida más equilibrado (público amplio, formatos variados). TikTok = costes más bajos, pero el vídeo nativo es imprescindible. Google = capta la demanda existente en lugar de crearla.
Guía de presupuesto: qué ad spend + qué honorarios
Valores orientativos según el tipo de negocio.
| Ad spend / mes | Tipo de negocio | Honorarios eSys | Observaciones |
|---|---|---|---|
| CHF 300–500 | Comercio local, salón, autónomo | CHF 390 (START) | Inicio. Prueba de audiencias y creatividades. |
| CHF 500–1’000 | Pyme, consulta, servicios | CHF 690 (STANDARD) | La franja ideal para la generación de leads. |
| CHF 1’000–1’500 | E-commerce pequeño a mediano, crecimiento | CHF 690–1’190 | Advantage+ empieza a ser eficaz. |
| CHF 1’500–3’000 | E-commerce mediano, B2B activo | CHF 1’190 (PRO) | Escalado agresivo, ROAS estable. |
| CHF 3’000+ | Gran e-commerce, marca nacional | Presupuesto personalizado | Full funnel, equipo dedicado. |
Paquetes de gestión de publicidad en redes sociales
Honorarios mensuales de gestión con horas claramente definidas, sin IVA 8.1%. Configuración única de las campañas CHF 690. El presupuesto publicitario se paga aparte, directamente a Meta/TikTok.
Trabajos puntuales sin contrato: CHF 160/hora; para clientes con contrato CHF 130/hora (fin de semana +50%).
START
Gestión / mes · aprox. 3 h de trabajo
Presupuesto publicitario: CHF 300–600/mes
Para: Autónomos, salones, consultas, servicios locales
- Aprox. 3 h de trabajo / mes incluidas
- 1–2 campañas activas (Facebook, Instagram o TikTok)
- Seguimiento diario + optimización de audiencias
- 2–3 creatividades nuevas al mes (diseño gráfico)
- Remarketing básico (visitantes del sitio web)
- Informe mensual + comunicación por WhatsApp en 24h
STANDARD
Gestión / mes · aprox. 5 h de trabajo
Presupuesto publicitario: CHF 500–1’500/mes
Para: Pymes, e-commerce pequeño a mediano, generación de leads seria
- Aprox. 5 h de trabajo / mes incluidas
- 2–4 campañas full funnel (notoriedad + conversiones + remarketing)
- Advantage+ Shopping para e-commerce
- Pruebas A/B sistemáticas de las creatividades
- 4–6 creatividades nuevas al mes
- Lookalike + remarketing dinámico
- Informe PDF detallado + llamada mensual de 30 min.
PRO · META + TikTok
Gestión / mes · aprox. 8 h de trabajo
Presupuesto publicitario: CHF 1’000–3’000+/mes (Meta + TikTok)
Para: E-commerce y marcas que quieren crecer y estar presentes en todas partes
- Aprox. 8 h de trabajo / mes incluidas
- Todo lo de STANDARD + gestión completa de TikTok
- 4–8 campañas en todo el funnel
- Estrategia y audiencias cross-platform (Meta ↔ TikTok)
- 6–10 creatividades específicas por plataforma al mes
- Análisis del ROAS por campaña y por producto
- Dashboard en Looker Studio (Meta + TikTok + GA4)
- Llamada mensual de 45 min. + account manager dedicado
Comparativa detallada de los paquetes
Qué incluye cada paquete de gestión.
| START | STANDARD | PRO (META + TT) | |
|---|---|---|---|
| Horas de trabajo / mes | aprox. 3 h | aprox. 5 h | aprox. 8 h |
| Plataformas | FB, IG o TikTok | FB + IG | FB+IG+TikTok |
| Campañas activas | 1–2 | 2–4 | 4–8 |
| Pixel + CAPI | ✓ + TT Pixel | ||
| Creatividades/mes | 2–3 | 4–6 | 6–10 |
| Pruebas A/B | — | ✓ sistemáticas | ✓ por plataforma |
| Lookalike + remarketing | Básico | ✓ cross-platform | |
| Advantage+ / Smart+ | — | ||
| Looker Studio | — | — | |
| Ad spend recomendado | CHF 300–600 | CHF 500–1’500 | CHF 1’000–3’000+ |
| Honorarios / mes | CHF 390 | CHF 690 | CHF 1’190 |
* Los precios corresponden a los HONORARIOS de eSys. El presupuesto publicitario es aparte y lo paga el cliente directamente a Meta/TikTok.
La plataforma publicitaria más ventajosa en 2025–2026
Un CPM un 50–70% más bajo que en Meta. Requiere vídeos verticales nativos (9:16): sin vídeos grabados, las campañas dan resultados pobres. Podemos producir los vídeos o coordinar creadores UGC.
- Configuración de TikTok Pixel + Events API (del lado del servidor)
- Spark Ads: amplificamos sus publicaciones orgánicas con mejor rendimiento
- Campañas Smart+ con IA para cuentas con datos suficientes
- Rotación continua de vídeos (los clips pierden efecto tras 3–7 días)
- Pruebas A/B de los hooks (los 3 primeros segundos)
Gestión de TikTok: desde CHF 390/mes · Meta + TikTok en el paquete PRO CHF 1’190/mes · ad spend aparte
Módulos de vídeo creativo (opcionales)
En Meta, los anuncios en vídeo obtienen resultados de 2 a 5 veces mejores que las imágenes estáticas, y en TikTok son imprescindibles. Se pueden añadir a cualquier paquete de gestión.
UGC gráfico
4 vídeos animados/mes
Texto animado, imágenes de producto, música de tendencia, hook en los 3 primeros segundos. Sin grabación. Formato 9:16.
+CHF 100/mes
UGC grabado
4 clips grabados/mes
Grabación en sus instalaciones (2–3 horas/mes), montaje nativo para TikTok/Reels, estilo UGC auténtico, subtítulos, música de tendencia.
+CHF 200/mes
Red de creadores UGC
4 clips de creadores/mes
2–3 microcreadores de TikTok de su sector graban contenido auténtico que, en el feed, no parece publicidad.
+CHF 300–500/mes
Cómo funciona, paso a paso
Un proceso transparente, con objetivos claros e informes periódicos.
Estrategia y configuración
Business Manager, Pixel + Conversions API, audiencias, catálogo de productos y estructura de las campañas.
Creatividades y lanzamiento
Creamos los anuncios (imagen/vídeo), lanzamos las campañas y entramos en la fase de aprendizaje del algoritmo.
Optimización diaria
Seguimos el gasto, rotamos las creatividades y ajustamos audiencias y pujas para un CPA en descenso constante.
Informes y escalado
Informe mensual con ROAS, CPL y recomendaciones. Reforzamos lo que funciona y detenemos lo que desperdicia presupuesto.
Configure su sitio web o su tienda online y calcule el precio en directo — precio fijo desde CHF 1’990, si lo desea en hasta 24 cuotas mensuales.
Preguntas frecuentes
Si su público tiene más de 25 años, empiece por Meta (Facebook + Instagram). Si se dirige a personas de 16 a 35 años u ofrece productos muy visuales, empiece por TikTok. A partir de un presupuesto publicitario de CHF 600+/mes, merece la pena usar ambas en paralelo (paquete PRO Meta + TikTok): TikTok aporta tráfico nuevo a menor coste y Meta lo convierte con más eficacia gracias al remarketing.
Primera semana: anuncios en línea, primeros clics y primeras conversiones. Dos primeras semanas: fase de aprendizaje (costes más altos, recogida de datos). 2.º mes: optimizaciones reales, el CPA empieza a bajar. A partir del 3.er mes: ROAS estable, es posible escalar.
El presupuesto publicitario va DIRECTAMENTE a Meta/TikTok para que se muestren sus anuncios (lo paga desde su propia cuenta). Los honorarios de eSys remuneran el trabajo de estrategia, creación, pruebas A/B, optimización diaria e informes. Sin una optimización activa, el algoritmo decide solo cómo repartir el presupuesto, a menudo hacia el público equivocado o de forma demasiado dispersa, en lugar de centrarse en lo que realmente convierte.
Técnicamente sí, en la práctica no. Los TikTok Ads sin vídeo vertical nativo dan resultados extremadamente pobres. Necesita al menos 3–4 vídeos nuevos al mes. La solución: nos envía clips grabados con el smartphone (la autenticidad funciona muy bien en TikTok) o añade un módulo UGC.
No. Ninguna agencia seria garantiza un ROAS concreto: depende del producto, el precio, la temporada, la calidad del sitio web y la competencia. Lo que sí garantizamos es una gestión activa diaria, transparencia total (tiene acceso al Ads Manager en todo momento), creatividades probadas de forma sistemática y una optimización continua.
Meta rechaza anuncios con frecuencia (sobre todo en los ámbitos médico, financiero e inmobiliario). Comprobamos la conformidad antes del lanzamiento y sabemos qué formulaciones evitar. Si se rechaza un anuncio, lo revisamos y lo volvemos a enviar en 24h. En el caso de cuentas restringidas, nos encargamos del recurso ante Meta.
Los honorarios de gestión son de CHF 390/mes (START, aprox. 3 h de trabajo), CHF 690/mes (STANDARD, aprox. 5 h) o CHF 1’190/mes (PRO Meta + TikTok, aprox. 8 h), sin IVA 8.1%. La configuración de las campañas (Business Manager, Pixel + CAPI, audiencias, estructura de las campañas) cuesta una sola vez CHF 690. El presupuesto publicitario se paga aparte, directamente a Meta/TikTok.
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