Meta & TikTok Ads : des clients via Facebook, Instagram et TikTok
Des campagnes payantes gérées par des professionnels — setup correct, créations qui vendent, optimisation quotidienne et reporting clair. Meta couvre les 25–55 ans, TikTok les 16–35 ans. Ensemble, vous atteignez 95% du public des réseaux sociaux.
Deux coûts distincts — sans mauvaise surprise
Comme pour Google Ads, la publicité sur les réseaux sociaux comporte deux postes de coûts distincts :
L’argent versé directement à Meta ou TikTok pour la diffusion des annonces. Il ne transite pas par eSys — vous le payez avec la carte liée à votre compte publicitaire. Vous gardez le contrôle total.
Les honoraires mensuels pour la stratégie, la réalisation des créations, l’optimisation et le reporting (le setup des campagnes est facturé une seule fois, CHF 690). C’est le montant indiqué dans les forfaits ci-dessous.
💡 Exemple : budget total CHF 890/mois → CHF 500 directement à Meta + CHF 390 d’honoraires de gestion eSys (START). Deux factures séparées, transparence totale.
Conseil : en dessous de CHF 300/mois de budget publicitaire, une gestion continue de Meta Ads se justifie rarement — un setup unique des campagnes (CHF 690) est alors plus judicieux.
Meta vs. TikTok vs. Google Ads
En bref : quelle plateforme vous convient.
| Meta (FB+IG) | TikTok | Google Ads | |
|---|---|---|---|
| Ciblage | Comportement + centres d’intérêt | Centres d’intérêt + algorithme IA | Intention de recherche active |
| Nombre d’utilisateurs | 15+ millions | 8+ millions | 90%+ des recherches |
| Tranche d’âge dominante | 25–55 ans | 16–35 ans | Tous âges |
| CPM moyen | CHF 3–8 | CHF 1–3 (50–70% moins cher) | N/A (CPC) |
| CPC moyen | CHF 0.15–1.50 | CHF 0.10–0.80 | CHF 0.30–4.50 |
| Idéal pour | Génération de leads, notoriété, e-commerce | E-commerce, public jeune, produits visuels | Conversion directe |
| Format dominant | Image + vidéo + carrousel | Vidéo verticale 9:16 | Texte + Shopping |
| Contenus nécessaires | Images/vidéos existantes | Vidéo native UGC indispensable | Texte uniquement |
Conclusion : Meta = le point de départ le plus équilibré (large public, formats variés). TikTok = coûts plus bas, mais vidéo native indispensable. Google = capte la demande existante au lieu de la créer.
Guide budgétaire : quel ad spend + quels honoraires
Valeurs indicatives selon le type d’activité.
| Ad spend / mois | Type d’activité | Honoraires eSys | Remarques |
|---|---|---|---|
| CHF 300–500 | Commerce local, salon, indépendant | CHF 390 (START) | Démarrage. Test des audiences et des créations. |
| CHF 500–1’000 | PME, cabinet, services | CHF 690 (STANDARD) | La fourchette idéale pour la génération de leads. |
| CHF 1’000–1’500 | E-commerce petit à moyen, croissance | CHF 690–1’190 | Advantage+ devient efficace. |
| CHF 1’500–3’000 | E-commerce moyen, B2B actif | CHF 1’190 (PRO) | Montée en puissance agressive, ROAS stable. |
| CHF 3’000+ | Grand e-commerce, marque nationale | Offre personnalisée | Full funnel, équipe dédiée. |
Forfaits de gestion de la publicité sur les réseaux sociaux
Honoraires mensuels de gestion avec heures clairement définies, hors TVA 8.1%. Setup unique des campagnes CHF 690. Le budget publicitaire est payé séparément, directement à Meta/TikTok.
Interventions ponctuelles sans contrat : CHF 160/heure — pour les clients sous contrat CHF 130/heure (week-end +50%).
START
Gestion / mois · env. 3 h de travail
Budget publicitaire : CHF 300–600/mois
Pour : Indépendants, salons, cabinets, services locaux
- Env. 3 h de travail / mois incluses
- 1–2 campagnes actives (Facebook, Instagram ou TikTok)
- Suivi quotidien + optimisation des audiences
- 2–3 nouvelles créations par mois (graphisme)
- Remarketing de base (visiteurs du site)
- Rapport mensuel + communication WhatsApp sous 24h
STANDARD
Gestion / mois · env. 5 h de travail
Budget publicitaire : CHF 500–1’500/mois
Pour : PME, e-commerce petit à moyen, génération de leads sérieuse
- Env. 5 h de travail / mois incluses
- 2–4 campagnes full funnel (notoriété + conversions + remarketing)
- Advantage+ Shopping pour l’e-commerce
- Tests A/B systématiques des créations
- 4–6 nouvelles créations par mois
- Lookalike + remarketing dynamique
- Rapport PDF détaillé + call mensuel de 30 min.
PRO · META + TikTok
Gestion / mois · env. 8 h de travail
Budget publicitaire : CHF 1’000–3’000+/mois (Meta + TikTok)
Pour : E-commerce et marques qui veulent croître et être présents partout
- Env. 8 h de travail / mois incluses
- Tout le contenu de STANDARD + gestion TikTok complète
- 4–8 campagnes sur l’ensemble du funnel
- Stratégie et audiences cross-platform (Meta ↔ TikTok)
- 6–10 créations spécifiques à chaque plateforme par mois
- Analyse du ROAS par campagne et par produit
- Dashboard Looker Studio (Meta + TikTok + GA4)
- Call mensuel de 45 min. + account manager dédié
Comparaison détaillée des forfaits
Ce que comprend chaque forfait de gestion.
| START | STANDARD | PRO (META + TT) | |
|---|---|---|---|
| Heures de travail / mois | env. 3 h | env. 5 h | env. 8 h |
| Plateformes | FB, IG ou TikTok | FB + IG | FB+IG+TikTok |
| Campagnes actives | 1–2 | 2–4 | 4–8 |
| Pixel + CAPI | ✓ + TT Pixel | ||
| Créations/mois | 2–3 | 4–6 | 6–10 |
| Tests A/B | — | ✓ systématiques | ✓ par plateforme |
| Lookalike + remarketing | De base | ✓ cross-platform | |
| Advantage+ / Smart+ | — | ||
| Looker Studio | — | — | |
| Ad spend recommandé | CHF 300–600 | CHF 500–1’500 | CHF 1’000–3’000+ |
| Honoraires / mois | CHF 390 | CHF 690 | CHF 1’190 |
* Les prix correspondent aux HONORAIRES eSys. Le budget publicitaire est distinct et payé par le client directement à Meta/TikTok.
La plateforme publicitaire la plus avantageuse en 2025–2026
Un CPM 50–70% plus bas que sur Meta. Nécessite des vidéos verticales natives (9:16) — sans vidéos tournées, les campagnes donnent de faibles résultats. Nous pouvons produire les vidéos ou coordonner des créateurs UGC.
- Setup TikTok Pixel + Events API (côté serveur)
- Spark Ads — nous amplifions vos publications organiques performantes
- Campagnes Smart+ avec IA pour les comptes disposant de données
- Rotation continue des vidéos (les clips perdent leur effet après 3–7 jours)
- Tests A/B des hooks (les 3 premières secondes)
Gestion TikTok : dès CHF 390/mois · Meta + TikTok dans le forfait PRO CHF 1’190/mois · ad spend en sus
Modules vidéo créatifs (en option)
Sur Meta, les annonces vidéo obtiennent des résultats 2 à 5 fois meilleurs que les images statiques, et sur TikTok elles sont indispensables. Elles s’ajoutent à n’importe quel forfait de gestion.
UGC graphique
4 vidéos animées/mois
Texte animé, images produits, musique tendance, hook dans les 3 premières secondes. Sans tournage. Format 9:16.
+CHF 100/mois
UGC filmé
4 clips tournés/mois
Tournage dans vos locaux (2–3 heures/mois), montage natif TikTok/Reels, style UGC authentique, sous-titres, musique tendance.
+CHF 200/mois
Réseau de créateurs UGC
4 clips de créateurs/mois
2–3 micro-créateurs TikTok de votre secteur tournent des contenus authentiques qui, dans le fil, ne ressemblent pas à de la publicité.
+CHF 300–500/mois
Comment ça marche — étape par étape
Un processus transparent, avec des objectifs clairs et un reporting régulier.
Stratégie & setup
Business Manager, Pixel + Conversions API, audiences, catalogue produits et structure des campagnes.
Créations & lancement
Nous réalisons les annonces (image/vidéo), lançons les campagnes et entrons dans la phase d’apprentissage de l’algorithme.
Optimisation quotidienne
Nous suivons les dépenses, faisons tourner les créations, ajustons audiences et enchères pour un CPA en baisse constante.
Reporting & montée en puissance
Rapport mensuel avec ROAS, CPL et recommandations. Nous renforçons ce qui fonctionne et stoppons ce qui gaspille le budget.
Composez votre site web ou votre boutique en ligne et calculez le prix en direct — prix fixe dès CHF 1’990, sur demande en jusqu’à 24 mensualités.
Questions fréquentes
Si votre public a plus de 25 ans : commencez par Meta (Facebook + Instagram). Si vous ciblez les 16–35 ans ou proposez des produits très visuels : commencez par TikTok. À partir d’un budget publicitaire de CHF 600+/mois, il vaut la peine d’utiliser les deux en parallèle (forfait PRO Meta + TikTok) — TikTok apporte du nouveau trafic à moindre coût, Meta le convertit plus efficacement grâce au remarketing.
Première semaine : annonces en ligne, premiers clics et premières conversions. Deux premières semaines : phase d’apprentissage (coûts plus élevés, collecte de données). 2e mois : véritables optimisations, le CPA commence à baisser. Dès le 3e mois : ROAS stable, montée en puissance possible.
Le budget publicitaire va DIRECTEMENT à Meta/TikTok pour que vos annonces soient diffusées (vous le payez depuis votre propre compte). Les honoraires eSys rémunèrent le travail de stratégie, de création, de tests A/B, d’optimisation quotidienne et de reporting. Sans optimisation active, l’algorithme décide seul de la répartition du budget — souvent vers le mauvais public ou de manière trop dispersée, au lieu de cibler ce qui convertit réellement.
Techniquement oui, en pratique non. Les TikTok Ads sans vidéo verticale native donnent des résultats extrêmement faibles. Il vous faut au moins 3–4 nouvelles vidéos par mois. La solution : vous nous envoyez des clips tournés au smartphone (l’authenticité fonctionne très bien sur TikTok) ou vous ajoutez un module UGC.
Non. Aucune agence sérieuse ne garantit un ROAS précis — il dépend du produit, du prix, de la saison, de la qualité du site et de la concurrence. En revanche, nous garantissons une gestion active au quotidien, une transparence totale (vous avez accès à l’Ads Manager à tout moment), des créations testées systématiquement et une optimisation continue.
Meta refuse fréquemment des annonces (notamment dans les domaines médical, financier et immobilier). Nous vérifions la conformité avant le lancement et savons quelles formulations éviter. Si une annonce est refusée, nous la révisons et la soumettons à nouveau sous 24h. Pour les comptes restreints, nous nous chargeons du recours auprès de Meta.
Les honoraires de gestion s’élèvent à CHF 390/mois (START, env. 3 h de travail), CHF 690/mois (STANDARD, env. 5 h) ou CHF 1’190/mois (PRO Meta + TikTok, env. 8 h), hors TVA 8.1%. Le setup des campagnes (Business Manager, Pixel + CAPI, audiences, structure des campagnes) coûte une seule fois CHF 690. Le budget publicitaire est payé séparément, directement à Meta/TikTok.
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Nous vous répondons personnellement — généralement le jour ouvrable même.
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Prestations complémentaires
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